La mesure de visibilité ?

Pourquoi mesurer la visibilité ?

Votre site web n'a qu'une seule raison d'être : les internautes. Accueillir des visiteurs, non pas pour le plaisir de générer du trafic, mais parce qu'en tant que responsable de ce site, vous en attendez un résultat concret, et que pour obtenir ce résultat, il vous faut avant tout réussir à transformer un visiteur en utilisateur.

Cette transformation peut avoir différents buts :

• Directement financier : Déclencher un acte d'achat
• Indirectement financier : Obtenir un comportement (par exemple, un clic ou un abonnement)
• Provoquer une contribution (forums, site de publications, …) qui va alimenter un business model (via la pub par exemple).

Quelque soit l'attente finale du responsable de ce site, cela passe par une condition initiale très simple : Il faut gagner de nouveaux visiteurs tous les jours.

La faculté d'un site à acquérir un visiteur puis à fidéliser cet internaute se développe grâce à différents moyens.
Le référencement (sous ses différentes formes), l'affiliation, la publicité, permettent d'acquérir des visiteurs. La qualité du contenu du site permettra de les fidéliser.

Un internaute cherche à satisfaire le besoin qui l'anime à un instant T (acte d'achat, recherche d'information ou de volonté de communication). Pour cela, il surfera sur des sites qu'il connaît déjà ou sur des sites qu'il va trouver au fil de sa navigation. Cette impulsion de cliquer sur un lien naît de la description qu'il perçoit de ce site et du sentiment qu'il pourra satisfaire l'objet de ses recherches.

La visibilité est un socle sur lequel repose la capacité du site à captiver l'internaute pour le fidéliser ; à lui donner l'envie d'utiliser et but ultime, de revenir lorsque le même besoin se représentera.

La pertinence de l'ODV (Occasion D'être Vu)

La visibilité est la condition sine qua non au développement du trafic d'un site web, un engrais, un catalyseur qui fournit au site web l'occasion d'être vu par un internaute.

Toutefois, bénéficier de beaucoup d'occasions d'être vu n'est pas suffisant pour prétendre disposer d'une bonne visibilité,
En effet, il faut que ces ODV soient pertinentes pour l'internaute, car de son point de vue, un site proposant des vols dégriffés est intéressant s'il prépare ses vacances mais pas forcément s'il effectue une recherche documentaire sur l'évolution du climat dans les 10 années à venir !

Créer de la visibilité pour un site revient à créer un grand nombre d'ODV pertinentes.
La pertinence de l'apparition du site aux yeux de l'internaute permettra de le captiver et de le transformer en visiteur.
Les qualités intrinsèques du site permettront de transformer ce visiteur en utilisateur.

On n'a qu'une seule occasion de faire une première impression ! C'est aussi vrai pour un site web que pour un rendez-vous. Il y a peu de chance qu'un internaute déçu par votre site revienne. Cette première impression dépend autant du site en lui-même que de la description qui l'accompagne.

Pour obtenir cette pertinence il faut que la description du site, là où l'internaute le trouve, soit de nature à l'intéresser, et qu'une fois arrivé sur le site, l'internaute y trouve effectivement ce qu'il s'attendait à y trouver.

La notion de pertinence de l'ODV peut alors se définir comme la meilleure adéquation entre le contenu proposé et la description qui en est faite au niveau du lien entrant, les attentes contextuelles d'un internaute, au moment de cette recherche. Cette réflexion implique de porter la visibilité du site auprès des "bons" internautes, ceux qui seront potentiellement intéressés par le site.

La visibilité, une histoire de liens …

Plus on touche un grand nombre d'internautes, plus la couverture de la visibilité est grande, et plus on touche ces internautes de manière ciblée, plus la qualité de la visibilité est grande.

Se pose donc la question : comment cibler ces internautes qui seront intéressés par le site web ? Il faut anticiper le besoin de l'internaute, et donc retourner la question : où les internautes trouvent-ils les sites sur lesquels ils surfent ?

Le dénominateur commun à tous les moyens de surfer sur Internet c'est "suivre un lien". C'est le principe même du web. Une toile de liens, permettant de découvrir des pages web qui contiennent des liens qui permettent de trouver des pages, etc.

Dans tous les cas , il faut suivre un lien, qu'il soit issu :

• D'un mail
• D'une page de résultats d'un outil de recherche ou d'un FAI
• Du contenu rédactionnel d'un site Web
• D'une publicité ou d'un lien sponsorisé

La visibilité dans les outils de recherche

Annuaires, moteurs, méta moteurs (en ligne ou logiciel), outils cartographiques, tridimensionnels, outils sémantiques, ou géo-localisés, les variantes sont nombreuses.
Le point commun :

Offrir à l'internaute une interface qui lui permette de trouver des sites Web susceptibles de répondre à ses besoins à l'aide de mots-clés.

Le trafic généré par les outils de recherche possède deux caractéristiques intéressantes pour développer l'activité d'un site Web :

• Le trafic est ciblé, étant donné que les internautes découvrent un site à l'occasion d'une recherche par thématique de mots-clés. L'outil de recherche propose une liste de sites qui a priori devrait satisfaire l'internaute.
• Le trafic généré par les outils de recherche correspond, dans la majorité des cas, à des internautes "neufs", qui ne connaissent pas encore le site Web.

Les outils de recherche génèrent de la visibilité sur d'autres canaux de trafic (FAI, portails, …) grâce aux partenariats qui les unissent. Ce maillage démultiplie leur impact auprès des internautes et l'intérêt qu'ils représentent pour les éditeurs.

Le référencement répond aux attentes inhérentes à la promotion d'un site Web en fournissant un grand nombre d'occasion d'être vu, et a priori de manière ciblée.

Dans les outils de recherche, il est souhaitable d'apparaître en bonne position sur les mots-clés correspondants à la thématique du site.
Idéalement sur la première page de résultats.
Sur cette page, les premiers et les derniers emplacements sont les plus intéressants.
Au-delà des positions 30-40, on peut considérer que la visibilité est très faible.

La visibilité sur les outils de recherche est donc fonction de la qualité du positionnement obtenu sur tous les couples (OR/MC).

D'un autre côté, la qualité de ces mots-clés (ou le fait qu'ils soient souvent cherchés, et donc générateurs de trafic), et la qualité des outils de recherches qui apportent de bonnes positions (ou le fait qu'ils soient utilisés par beaucoup d'internautes) impactent également sur la visibilité qui va en résulter pour le site web.

La visibilité sur les outils de recherche dépend donc de quatre facteurs :

• Le positionnement obtenu sur des mots-clés
• Le trafic généré par ces mots-clés
• Le trafic généré par les outils où se font les recherches
• La pertinence des mots-clés par rapport au contenu du site

Complémentarité entre mesure de visibilité et audit du positionnement …

Importance du référencement et du positionnement sur des mots-clés ?
Importance de la qualité des mots-clés et des outils de recherche ?

C'est toute la complémentarité entre la mesure de la visibilité du site et le suivi du référencement.

La mesure de visibilité vous apporte un éclairage sur les outils de recherche et les mots-clés qui fournissent à votre site web des occasions d'être vu auprès de visiteurs potentiels.

Le suivi du référencement vous permet de faire évoluer votre dispositif de promotion pour développer et faire croître le trafic sur votre site web.

A propos des outils Yooda :

En établissant un classement sur les 50 000 mots-clés les plus cherchés sur les outils de recherche qui génèrent 90 % des requêtes,
YooVi.com vous apporte une représentation de la visibilité globale de votre site.

En vous informant quels sont les mots-clés, et quelles sont les pages du site qui vous apportent réellement de la visibilité, YooVi vous apporte le chaînon manquant entre le suivi du référencement et l'analyse du trafic.

Le suivi du référencement est une approche complémentaire de la mesure de visibilité. Réalisé avec un outil tel que SeeUrank, l'audit vous apporte une représentation de la qualité de votre réseau de backlinks, et de vos positionnements sur les différents mots-clés.